פלנוגרמה

תכנון פלנוגרמה

פלנוגרמה

פלנוגרמה – מונח מורכב המעביר רעיון פשוט

פלנוגרמה היא מונח מקצועי המתאר תוכנית סידור המוצרים על גבי המדפים והמתקנים בחלל התצוגה. השפעה של הפלנוגרמה על המכירות ועל קידום האינטרסים המסחריים של בעל החנות,תכנון פלנוגרמות היא מכרעת.

למעשה הפלנוגרמה מסדרת את ה"נדל"ן" בשדות המידוף ובחנות כולה.

תכנון פלנוגרמה יכול להתחיל בהחלטה על מיקום נכון של כל קטגוריית מוצרים בחנות , "איפה לשים מה", בכדי ליעל את הקניה של הלקוח, ולתכנן בצורה מיטבית את חווית הקנייה שלו-איפה נמקם במכולת שכונתית את מוצרי הכביסה ?

רובד נוסף יתייחס לגודל הקטגוריה (כמה מוצרי כביסה נצטרך במכולת שכונתית ?). עוד רובד הוא סמיכות הקטגוריות- "מה ליד מה " – בכדי לנצל את חווית הלקוח להגדיל קניה או לקנות מוצרים משלימים –האם נמקם ליד אבקות הכביסה גם אטבי כביסה ?

רובד סופי ומדויק מאוד מתייחס אל המדף עצמו ומתייחס לכמה מוצרים מאיזה סוג ומותג (עד רמת המק"ט ) יוצבו על כל מדף ומדף. לכל מיקום יש סיבה והסבר.

כחלק ממכלול המוצרים והשירותים שאנו שבחברת B-Smart, מציעים ,אנו מכירים בערך הרב הטמון בסידור נכון של הקטגוריות ונשמח לסייע לכם להוציאו לפועל.  השרות שלנו ניתן גם בחנויות קיימות ,שעובדות, וגם בחנויות חדשות בתכנון. לנו יש את הכלים והניסיון לבדוק ולוודא שהסידור אופטימאלי.

 אילו משתנים ואלמנטים נכנסים לתוך תכנון הפלנוגרמה?

המטרה העסקית של כל חברה זהה – להגדיל את היקפי המכירות שלהם ולקדם אינטרסים מסחריים.

הפלנוגרמה היא כלי מרכזי למקסום זה –בבניית הפלנוגרמה נתחשב בכוח המותג ורמת המשיכה שלו (קוקה קולה….), גודל האריזה (סיגריות), תכיפות הקניה (אקונומיקה), אינטרסים מסחריים (קידום מותג פרטי, או ספק מסוים) ,כמות המידוף הרלוונטי ,התנהגות לקוחות –הצבה מול קו העין לעומת הצבה במדף הכי תחתון ועוד ועוד.

כדי להגיע לפלנוגרמה אידיאלית מומלץ לדרג את המשקל השונה שאתם מעוניינים לייחס לכל משתנה או מוצר בתהליך, ולהיות פתוחים לביצוע שינויים בהתאם לביצועים העסקיים בשטח.

 

No Comments

Sorry, the comment form is closed at this time.

USAIsrael צרו קשר

יש לכם שאלה? זקוקים לייעוץ מקצועי?
צרו איתנו קשר ונשמח לעזור 0733744721 או שלחו הודעה